O conteúdo em vídeo muitas vezes pode ser uma oportunidade de SEO negligenciada em muitos sites. Apesar de ser caro produzir conteúdo em vídeo de qualidade, essa é uma área inexplorada por muitos que querem melhorar sua presença na rede de pesquisa. Neste artigo, vamos te mostrar na prática onde os vídeos do YouTube podem aparecer na rede de pesquisa, estratégias para melhorar a visibilidade do site na pesquisa orgânica e muito mais.
Onde os vídeos do YouTube podem aparecer na rede de pesquisa?
Os vídeos do YouTube estão começando a aparecer em mais áreas da SERP (página de resultados da rede de pesquisa). Os vídeos podem aparecer em carrosséis ou listas, ao lado de listagens de pesquisas aprimoradas e até mesmo em trechos em destaque. Além disso, vídeos do YouTube foram vistos recentemente em painéis de conhecimento no lado direito da SERP. Eles, é claro, aparecem na aba de vídeo, mas também na aba de resultados de imagem.
É importante observar que os exemplos acima são apenas as áreas mais comuns para exibição de vídeos do YouTube. Até notamos vídeos aparecendo nos resultados de pesquisas relacionadas na SERP móvel.
Além disso, diversos SEOs perceberam que o relatório de pesquisa orgânica da SEMrush vem mostrando um aumento nos vídeos que aparecem em trechos em destaque no Google.
Quando comparamos julho de 2019 a julho de 2020 – esse aumento representa um crescimento de 654% na classificação de vídeos do YouTube na posição de trecho em destaque. Embora a tendência de alta tenha diminuído nos últimos meses, isso mostra que é improvável que o conteúdo de vídeo desapareça.
Ao ver mais resultados de vídeos do YouTube na SERP, nós como bons SEOs, naturalmente questionamos o que pode promover a aparência de vídeos nesses locais. Embora os vídeos do YouTube geralmente cheguem naturalmente à SERP, pode haver algumas otimizações que você pode fazer em seu site para melhorar suas chances de classificar um vídeo nos resultados de pesquisa.
Aproveitando dados estruturados e vídeos do YouTube para melhorar o tráfego orgânico
Alguns recursos de vídeo podem beneficiar mais o tráfego orgânico do que outros. A pesquisa aprimorada de vídeo do YouTube leva ao site em que está incorporado, não ao YouTube, isso é importante porque os outros exemplos de SERP listados levam os usuários ao YouTube. O que torna isso um grande diferencial.
Sabemos que é ótimo direcionar tráfego para seus vídeos e canal do YouTube, porém esse caso de uso permite aumentar o tráfego para seu site, e o vídeo do YouTube, com a pesquisa aprimorada do vídeo, o que pode atrair os usuários a clicar no resultado orgânico.
Também é importante observar que adicionar dados estruturados não garante esses tipos de resultados, porém parece desempenhar um papel importante na compreensão do conteúdo do vídeo pelo Google e quando exibi-lo. Incorporar o vídeo do YouTube parece ser a chave aqui.
Os dados estruturados de vídeo também podem ajudar os vídeos a aparecerem nos resultados de pesquisa de vídeo, no Imagens do Google e no feed do Google Discover, conforme a documentação do Google.
Conforme o Google, os dados estruturados de vídeo podem acionar uma variedade de outros resultados avançados na SERP, como os emblemas AO VIVO, clipes e carrosséis de hospedagem de vídeo. Todos os exemplos podem ser encontrados na documentação do Google sobre dados estruturados de vídeo.
Mas por que tudo isso é importante? Os vídeos do YouTube realmente oferecem benefícios de pesquisa orgânica?
Presença de resultados de vídeo na Pesquisa Google
Como falamos anteriormente, embora o conteúdo de vídeo possa ser caro para produzir, fica claro que incorporar seus vídeos do YouTube ao conteúdo do seu site podem fornecer maior visibilidade.
Mas quanta visibilidade extra os vídeos do YouTube vão trazer? É difícil dizer, e cada site é um caso diferente. Aqui está um exemplo de um cliente que viu um aumento constante na visibilidade dos resultados de vídeo nos últimos meses:
Ao comparar os 6 últimos meses, as impressões de resultados de vídeo aumentaram 103,57% e os cliques de resultados de vídeo melhoraram +228,57%
Este site obteve maior visibilidade não apenas de novos recursos no SERP, mas também por garantir que seus vídeos sejam incorporados nas páginas certas e com os dados estruturados corretos na página.
Também vemos que os cliques e as impressões de páginas que incluíam vídeos na guia de todos os resultados do Google melhoraram drasticamente desde o início de dezembro de 2021:
Essas melhorias não aconteceram porque um novo conteúdo de vídeo foi adicionado ao site, mas porque o Google conseguiu reconhecê-lo melhor e exibi-lo para mais usuários. Também é possível que tenham ocorrido atualizações recentes de algoritmos que deram mais valor aos resultados que continham vídeos.
Melhorias do Google no uso de vídeos
Esses dados mostram que os vídeos do YouTube e os vídeos na SERP provavelmente não vão desaparecer tão cedo. Em 28 de abril de 2020, o Google divulgou as seguintes informações de teste de recursos do YouTube:
“Experiência ‘Produtos neste vídeo’: para ajudar os espectadores a descobrir produtos, estamos realizando uma pequena experiência que mostrará a alguns espectadores quais produtos são mencionados no vídeo com novos elementos visuais (sobrepostos no vídeo e abaixo do vídeo). Por exemplo, em um vídeo dos 10 principais smartphones em 2020, alguns espectadores verão um ícone no vídeo, juntamente com mais informações abaixo, listando os modelos de telefone incluídos no vídeo.”
Embora seja apenas um teste, se o YouTube lançar o recurso ‘Produtos neste vídeo’, isso irá alterar significativamente o espaço de vídeo do comércio eletrônico. Este teste é mais um exemplo de porque integrar conteúdo de vídeo em sua estratégia de SEO está se tornando cada vez mais importante. Os vídeos estão aparecendo em todos os lugares na pesquisa orgânica.
Conclusão
Os vídeos do YouTube estão se tornando cada vez mais predominantes na SERP, pois o Google continua a adicionar recursos que mostram esses vídeos aos usuários. Embora possa ser caro para produzir vídeos de qualidade, o conteúdo de vídeo vem se tornando mais importante para aqueles que esperam melhorar sua presença na rede de pesquisa e melhorar o tráfego orgânico. Incluir conteúdo de vídeo nas páginas certas do seu site pode valer a pena!
